鸾翔凤集，百鸟争鸣。8月18日，由湖北华中文化产权交易所联手艺咖（北京）科技有限公司倾力打造的鸾树商城上线试运营，数字版权、数字场景及数字人等文化数据资源和文化数字内容将在这里实现确权、评估、交易和分发。这也标志着华中文交所在落实数字中国建设及湖北省打造全国数字经济新高地，推动文化数字化的繁荣发展上迈出坚实的一步。

打造中国领先的数字版权交易平台

2021年，“加快数字化发展、建设数字中国”的数字化战略首次写进“十四五”规划中，数字经济成为全球经济增长的新动能。《中国互联网发展报告2022》显示，2021年中国数字经济规模达到45.5万亿元，占GDP的比重达39.8%，数字经济规模连续多年位居全球第二。2022年，我国数字文化产业规模达到1.8万亿元，占GDP的2.1%，占文化产业的51.4%，成为文化产业的主导力量。实施文化数字化战略，是文化产业紧紧抓住经济全球化和信息技术革命历史机遇、抢占新一轮科技竞争制高点的迫切需要。

鸾树商城致力于打造中国领先的数字版权、数字人、数字场景交易平台。该商城通过自建的版权联盟链——华文链布局一体化运营优势，为用户提供包括数字版权、数字权益、数字人、数字场景、知识产权和版权实物产品及相关衍生品的版权存证、信息展示、交易结算和监督履约等一站式服务，将原创者、内容提供商、内容服务平台、终端硬件服务商等有效链接起来，形成一个透明可信、多方参与、安全可靠、高效运行的版权品流通平台。

从三大方向助力文化数字化转型

新上线的鸾树商城将从品牌营销、数字化赋能地方经济发展及数字原生商品的交易等三大方向赋能实体经济，实现文化数字化的转型。

从品牌营销出发，鸾树商城聚焦实体企业在数字化转型方面的需求，为其提供数字权益产品的发行，助力实体产业在品牌传播、推广上打造品牌数字化新标杆；为探寻数字化赋能地方经济发展的新思路，鸾树商城将发行具有地方特色的数字艺术品、数字非遗产品，为地方打造以数字内容为核心的文旅IP，助力文旅产业实现数实融合；此外，作为提供数字原生文化商品交易的平台，鸾树商城将从版权保护到促进数字版权的流转等一系列数字化服务生态上，用区块链等技术促进数字文化行业的规范化，确保平台用户权益。

熊猫IP

上线试运营期间，首批上线的领袖熊猫、英雄熊猫、船长熊猫、主宰熊猫、先遣熊猫等5个主题15款“熊猫IP版权”数字商品，以憨态可掬的国宝熊猫形象生动的演绎出电子科技产品自身的高级感。此外，鸾树商城还为首批注册会员提供了“鸾鸟”标识的会员权益卡，以多项权益精准地为用户赋能。  

“鸾鸟”会员权益卡图案

华中文交所是经湖北省人民政府批准设立的以文化物权、债权、股权、知识产权等为交易对象的文化资本要素市场平台，是国内交易品种最多、功能最全的文化产权交易机构之一。近年来，华中文交所一直深耕版权保护，2022年推出华中版权综合服务平台，开展版权登记、保护、监测、维权等服务，并被国家版权局授予全国版权示范单位称号。新上线的鸾树商城将发挥文化产权交易机构在线、在场的交易平台优势，进一步完善版权登记保护到版权交易的生态圈。